Kwam laatst een document tegen met tips over woorden waarmee je de teksten voor je internet marketing een salesgerichte impuls kunt geven. Tuurlijk, zat open deuren. Toch is het intrigerend dat we ontvankelijk blijven voor woorden als ‘gratis’ en ‘extra voordeel’, ondanks alle scepsis en wantrouwen ten opzichte van reclame. Heb de tips op een rijtje gezet en waar mogelijk wat synoniemen aan toegevoegd. Wellicht zit er wat tussen dat je kunt gebruiken.

Het schrijven van offertes (zelf spreek ik liever van een voorstel) is voor elke dienstverlener een onvermijdelijke schrijftaak. Zeker als je maatwerk levert. Een tekst waarmee je kunt laten zien dat je de vraag goed heb begrepen, jezelf kunt onderscheiden van de concurrentie en met succes een prospect kunt verleiden om met je in zee [...]

Nieuwe tips wanneer je niet tevreden bent over je de tekst op je website. Het zijn randvoorwaarden voor de formulering van je teksten, bedoeld om het je lezer zo makkelijk mogelijk te maken de inhoud te verwerken. Immers, elke extra moeite gaat ten koste van de inhoudelijke verwerking en dus de effectiviteit van je boodschap. Bovendien leest je bezoeker niet, maar geeft hij/zij je tekst een scan op wat interessant is. Begripssnelheid en scanbaarheid zijn dan ook essentieel. Let wel, de tips zijn extra randvoorwaarden die het leesgedrag bij beeldschermteksten faciliteren. Zij komen dus bovenop de standaard formuleringsregels die je in tal van schrijfadviesboeken leest, zoals de onvolprezen Schrijfwijzer of Formuleren van Margeet Onrust.

LinkedIn is de plek waar je jezelf op een serieuze manier kunt presenteren. Dit doe je door een goede ‘Summary’ voor je ‘Profile’ te schrijven. In deze post enige tips. Taal Maak allereerst een keuze welke taal je wilt hanteren. Schrijf in het Nederlands als jouw activiteiten of ambities niet tot over de taalgrenzen reiken. [...]

Je hebt een prima dienst. Je maakt mensen gelukkig. Een blik naar buiten zegt al genoeg. Op jouw dienst zitten veel mensen te wachten. Alleen heb je geen cent te makken om je blijde boodschap te verkondingen en al die ongelukkigen naar je toe te trekken. Wat doe je dan? In de brievenbus heb je wel eens mini-flyers van [...]

Toen ik enige tijd geleden als seo webredacteur een groep schrijvers begeleidde, moest ik op één aspect van het schrijven extra alert zijn: het belang van samenhang in een tekst, of beter, de kosten van een gebrek hieraan. Te weinig herkenbare samenhang schaadt de effectiviteit van de communicatie. Dat komt doordat je tijdens het leesproces [...]

Vooroordelen zijn nuttig en leerzaam. Ze geven je inzicht in iemands belevingswereld. Je leert wat van diens ervaringen en de manier waarop de hersens een complexe werkelijkheid versimpelt. Vooroordelen kunnen soms ook grappig zijn. Zo las ik in het Tijdschrift voor Marketing een aardige over copywriters. Online strateeg David Meerman Scott generaliseert dat copywriter beroerd [...]

Het klinkt nog steeds mooi. Doelgroepgericht. Elk element van je communicatie volledig afstemmen op je publiek. Het is het oor kunnen vangen van je lezer, diens zwakke punten kennen en raken, en antwoord geven op de veelgehoorde vraag ‘what’s in it for me?’ (“Stop met vertellen hoe goed je bent. Show, don’t tell”). Zo kunnen we nog [...]

Binnen de (zakelijke) schrijverij is schrijven voor het beeldscherm een aparte tak van sport, ook al zijn de meningen hierover verdeeld. De context (ofwel in mooi Nederlands, de setting) waarin de lezer zich bevindt,  is dusdanig anders dan bij drukwerk dat je als schrijver hierop moet inspelen. Je wilt immers dat je woorden gelezen worden. [...]

Kwam een aardige discussie bij een LinkedIn-groep tegen waarin ze op zoek zijn naar het antwoord op de volgende vraag: hoe komt het dat in een tijd waarin meningen veel aandacht krijgen, de cijfers van de opiniebladen juist dalen? Verschillende suggesties passeren het toneel. De doelgroep wil geen uitgesponnen visies meer lezen en consumeert liever hap-snap commentaren. Er zijn teveel [...]